7 saker att kontrollera för bättre synlighet
Du har en hemsida, företaget finns på Google och du vet att kunder söker efter det du erbjuder. Ändå dyker konkurrenterna upp före dig, eller så hittar du inte ditt företag alls.
Det behöver inte betyda att något är fel på hemsidan. Att synas på Google handlar om flera saker som tillsammans hjälper Google att förstå vad ni erbjuder, var ni finns och varför just er sida är relevant för den som söker.
Här går vi igenom några av de vanligaste anledningarna till att företag inte syns så bra som de skulle kunna göra, och vad du kan börja med att kontrollera.
1. Google har inte hittat eller förstått din webbplats
För att en sida ska kunna visas i ett sökresultat behöver Google först kunna hitta, läsa och indexera den. En ny webbplats kan behöva tid innan den upptäcks, men det kan också finnas tekniska inställningar som hindrar Google från att komma åt vissa sidor. Google rekommenderar bland annat att webbplatsägare kontrollerar indexeringen och använder Search Console för att upptäcka tekniska problem.
Ett enkelt första test är att söka på site:dindomän.se på Google. Då får du en indikation på vilka sidor Google känner till, även om Google påpekar att en sådan sökning inte alltid visar exakt alla indexerade sidor. Get your website on Google
2. Det är otydligt vad ni faktiskt erbjuder
En snygg hemsida är inte automatiskt en tydlig hemsida. Om ni exempelvis arbetar med redovisning i Uddevalla behöver Google kunna förstå att ni erbjuder just redovisning och att Uddevalla är relevant för verksamheten. Det behöver därför finnas tydliga sidor, rubriker och texter som beskriver era tjänster på samma sätt som potentiella kunder faktiskt söker efter dem. Google Search Essentials
3. Konkurrenterna har byggt upp ett försprång
Att ligga högt på Google händer sällan över en natt. En konkurrent kan ha haft sin webbplats länge, byggt upp mycket relevant innehåll, fått länkar från andra webbplatser och etablerat en starkare närvaro på nätet. Därför räcker det inte alltid att lansera en ny hemsida och vänta. SEO är ett långsiktigt arbete där webbplatsens innehåll, teknik och auktoritet utvecklas över tid.
4. Din Google Företagsprofil behöver kärlek
För företag som arbetar lokalt är Google Företagsprofil särskilt viktig. Det är bland annat informationen som kan visas när någon hittar företaget i Google Maps eller i lokala sökresultat. Se till att företagsnamn, kategori, adress, öppettider och övrig information är korrekt och komplett. Lägg till aktuella bilder och arbeta aktivt med recensioner.
Google beskriver tre huvudsakliga faktorer bakom lokala resultat: relevans, avstånd och prominens. Komplett företagsinformation hjälper Google att förstå verksamheten, medan bland annat länkar och recensioner kan bidra till företagets prominens. Tips för att förbättra din lokala ranking på Google
5. Innehållet ger inte tillräckligt mycket värde
Det är lätt att tänka att SEO handlar om att producera så mycket text som möjligt. Så fungerar det inte riktigt. Google säger att deras system prioriterar hjälpsamt och tillförlitligt innehåll som i första hand är skapat för människor. Innehåll som bygger på verklig kunskap och erfarenhet och faktiskt besvarar besökarens frågor har därför ett större värde än mängder av generiska texter. Här finns en stor möjlighet för företag. Ni sitter redan på kunskapen kunderna söker efter.
Vilka frågor får ni hela tiden? Vad brukar kunder missförstå? Vad behöver de tänka på innan de köper er tjänst? Svara på det på webbplatsen.
6. Hemsidan behöver fungera bra, inte bara se bra ut
En webbplats kan vara visuellt snygg men ändå vara svår att använda på mobilen, långsam eller tekniskt svår för Google att tolka. Google lyfter bland annat fram att webbplatsen bör fungera bra på olika enheter, vara lätt att navigera och ha en tydlig teknisk struktur. Design, innehåll, användarupplevelse och teknik behöver därför arbeta tillsammans. SEO är inte något man lägger ovanpå en färdig webbplats, det bör finnas med redan när webbplatsen byggs.
7. Hur vet jag vad som är fel på just min hemsida?
Det första steget är att ta reda på var problemet faktiskt ligger. Börja med att söka på ert företagsnamn och de tjänster ni erbjuder. Dyker ni upp där ni förväntar er? Testa också hemsidan på mobilen, kontrollera att den laddar snabbt och fundera på om det tydligt framgår vad företaget erbjuder och var ni är verksamma.
Titta även på vilka sidor som får besökare, vilka sökningar som leder till er och om Google har indexerat de viktigaste sidorna. Verktyg som Google Search Console och Google Analytics kan ge värdefulla ledtrådar.
Och glöm inte att sökbeteendet förändras. Google och AI-tjänster behöver kunna förstå vilka ni är, vad ni erbjuder och varför informationen på er webbplats är relevant och trovärdig. Bra struktur, tydligt innehåll och verklig kunskap om det ni arbetar med blir därför allt viktigare.
