Från AI-förslag till fungerande logotyp
Ja, det kan man. Med dagens AI-verktyg går det att skriva några rader om sitt företag och på kort tid få fram mängder av förslag på logotyper, symboler, färger och uttryck.
För ett nystartat eller mindre företag kan det kännas som en enkel och kostnadseffektiv väg till en färdig logotyp. Och AI kan absolut vara användbart i processen. Men innan du börjar använda resultatet på hemsidan, bilen, arbetskläderna eller fasaden finns det några saker som är bra att känna till. En AI-genererad logotyp är nämligen inte nödvändigtvis samma sak som ett färdigt logotyporiginal.
1. En vektorfil är inte alltid ett färdigt logotyporiginal
AI-verktyg kan idag både generera och konvertera grafik till vektorformat som SVG. Det betyder däremot inte automatiskt att filen är ett färdigt original för professionell användning. En bra logotyp behöver vara rent och genomtänkt konstruerad, med välbyggda former, kontrollerade kurvor och detaljer som fungerar både i mycket små och mycket stora format. Den ska också kunna användas för exempelvis tryck, folieskärning, brodyr, skyltproduktion och digitala medier. AI kan därför vara ett bra verktyg för att utforska idéer och skapa skisser. När en riktning är vald ritas och bearbetas den slutliga logotypen som vektorgrafik i ett designprogram, där former, proportioner, typografi och tekniska detaljer kan kontrolleras för hand.
Det är alltså inte filändelsen .svg som gör en logotyp professionell, det är hur originalet är konstruerat.
2. AI-loggan kan likna något som redan finns
Det här är lätt att missa. Att AI har genererat en symbol åt dig innebär inte automatiskt att symbolen är unik. Många människor använder samma AI-verktyg och ber dem lösa liknande uppgifter.
Ber du exempelvis om en ”modern och minimalistisk logotyp för ett fastighetsföretag med bokstaven H och formen av ett hus” är det inte särskilt osannolikt att andra har bett om något liknande.Resultatet behöver inte bli en exakt kopia för att det ska vara problematiskt. En logotyp ska helst ge företaget ett eget visuellt kännetecken, inte ett uttryck som lika gärna skulle kunna tillhöra flera andra företag.
3. Kontrollera att du inte gör intrång i någon annans varumärke
Det finns också en juridisk sida. Innan ett företag börjar använda och investera i en ny logotyp bör man kontrollera att den inte ligger för nära ett befintligt varumärke. Varumärkesfrågor handlar inte bara om att undvika en exakt kopia, likheter kan också vara problematiska, bland annat beroende på vilka varor och tjänster företagen erbjuder.
AI gör inte automatiskt den kontrollen åt dig. Det kan därför vara klokt att söka efter befintliga varumärken och visuellt liknande kännetecken innan logotypen börjar användas brett eller registreras som varumärke. För större satsningar kan det också finnas anledning att ta juridisk hjälp med bedömningen.
4. Vad äger du egentligen när AI har skapat logotypen?
Det här är ytterligare en fråga som är värd att undersöka.Olika AI-tjänster har olika användarvillkor och regler kring det material som genereras. Samtidigt utvecklas lagstiftning och praxis kring upphovsrätt och AI fortfarande. Det är därför bra att kontrollera villkoren för just den tjänst du använder, särskilt om materialet ska bli en central del av företagets varumärke.
Det finns också en skillnad mellan att använda AI som ett verktyg i en mänsklig designprocess och att låta AI generera ett färdigt resultat utan vidare bearbetning.
5. En logotyp måste fungera på fler ställen än hemsidan
En snygg logotyp presenterad mot en perfekt bakgrund är en sak. Ett fungerande logotypsystem är något annat. När en logotyp tas fram behöver man bland annat tänka på:
- Fungerar den när den bara är någon centimeter bred?
- Fungerar den på både ljus och mörk bakgrund?
- Kan den användas i en enda färg?
- Behövs en liggande och en stående version?
- Behövs en förenklad symbol för favicon och sociala medier?
- Är tunna linjer och små detaljer möjliga att trycka, skära i folie eller brodera?
- Fungerar typografin även när logotypen blir riktigt liten?
Det är sådant som kanske inte märks när man tittar på den första AI-genererade bilden, men som blir viktigt så fort logotypen börjar användas i verkligheten.
6. Logotypen är dessutom bara en del av varumärket
Det är lätt att lägga väldigt mycket fokus på själva logotypen. Men de flesta starka varumärken känns igen även när logotypen inte syns. Färger, typografi, bildspråk, grafiska element och hur allt används tillsammans är minst lika viktiga delar av uttrycket.
Därför är det ofta mer relevant att prata om en grafisk identitet än bara om en logotyp. Målet är inte enbart att få fram en snygg symbol, utan att skapa ett visuellt språk som företaget kan använda konsekvent på hemsidan, i sociala medier, presentationer, annonser, trycksaker och andra kontaktytor.
7. Så kan AI användas i designprocessen
Allt detta betyder inte att AI saknar en plats inom grafisk design. Tvärtom. AI kan vara ett väldigt användbart verktyg tidigt i idé- och skissfasen. Det gör det möjligt att snabbt utforska olika visuella riktningar, testa idéer och visualisera sådant som annars hade tagit längre tid att få fram.
Men AI-skissen behöver inte vara slutresultatet. När en intressant riktning hittats börjar det traditionella designhantverket: välja bort, förenkla, rita, justera proportioner, arbeta med typografi och färg och skapa logotypen som riktig vektorgrafik i ett designprogram.
Därefter kan de olika original och versioner som företaget behöver tas fram för digital användning, tryck och produktion. AI blir på så sätt ytterligare ett verktyg i designprocessen, ungefär som andra verktyg designers använder för att snabbare kunna utforska och utveckla idéer.
